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網絡營銷——“無處不在”的廣告營銷

發布時間:2017/04/01 網站運營 標簽:廣告營銷網絡營銷瀏覽次數:1157

在傳統時代,或許我們只在某塊公告欄上,某個電視節目間隙看到廣告,當然,除非特別要看廣告,一般我們都會選擇忽略。但在互聯網的時代,我們會發現我們無時無刻不在主動或被動的被廣告包圍.
首先,主動廣告是我們常見的廣告,有的人可能會說:我最煩廣告了,實際上卻不然,有時候卻是我們自己去找的廣告。拿淘寶來說,我們在淘寶客戶端搜索我們想要的商品時或者瀏覽我們感興趣的商品時,在第二次打開淘寶客戶端時候我們會發現在淘寶滾動窗格中就會出現推薦給我們上次瀏覽過商品的相關產品。這其實就是一個廣告。淘寶的銷量排名本身也是一種潛在的廣告形式,當我們選擇商品時,我們會選擇銷量排名,當然銷量越多,我們選擇的機會也就越大,互聯網交易實質是圖片的交易,我們看不到實物,我們在選擇商品的時候只有根據賣家的產品照片,顧客的評價等來決定是否購買這一中商品,因此,賣方的潛在廣告就會凸顯它的特點,而我們也是主動的在這些廣告中找到對我們有用的信息。不僅僅只是電商平臺中會有這種廣告,在我們常用的搜索引擎中,我們也隨處可見,當我們在查找想要了解的商品時,那搜索引擎后臺的數據庫就會把相關產品的商業信息推送給我們。這種主動的廣告對顧客來說更具有針對性,能很迅速的掌握顧客的消費心理,從而推出自己的產品。

其次,是各種被動的廣告,隨著互聯網的發展,我們會發現廣告是遍布了互聯網的每一個頁面。當我們瀏覽新聞時,我們會發現在新聞的其他版塊會有各種各樣的廣告。當我們看視頻時,在視頻播放的時候總會有大概一分鐘的廣告,而且我們還不能關掉,在我們視頻播放中中間可能也會有廣告。或者右下角彈出幾秒的廣告又自動關閉。有人可能會問,那么多廣告就不看視頻了,當然廣告的投放和它的載體有著密不可分的關系,就拿一個視頻來說,正是由于我們想看這個視頻才不得不忍受著廣告。當這個視頻不那么熱門的時候,我們就會直截了當的關掉,當然那么它的廣告投放也會相應的減少。

在廣告營銷中,我們要考慮的不僅僅是廣告的設計,還有廣告的投放,每個廣告的投放都需要一定的成本,而我們在投放的時候也要考慮投放的載體是否合適我們廣告,以及投放的成本是否超出我們的預算。

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